Tudásbázis: Keresőoptimalizálás
SEM avagy keresőmarketing
A SEM az angol Search Engine Marketing rövidítése, az online marketing egyik fajtája, amely eszközeivel egy weblap láthatóságát akarja növelni a keresők találati oldalain. A keresőmarketing fő eszközei a következőek:
-
Keresőoptimalizálás
-
Fizetett hirdetés
-
Fizetett listázás
-
Szövegírás
A keresőmarketinggel foglalkozó cégek feladata elsősorban azon erősségek és hátrányok felkutatása, melyek segítségével hatékonyabbá tehető egy weboldal láthatósága a keresőkben.
SEO avagy keresőoptimalizálás:
A SEO az angol Search Engine Optimization rövidítése, melynek magyar megfelelője a keresőoptimalizálás. A keresőoptimalizálás célja, hogy egy honlap minél jobb helyezést érjen el a normál találatok közt azon kulcsszavakra, amelyeket a weblap tulajdonosa fontosnak tart. A normál találatok közül a legtöbb internet felhasználó nem néz meg 10-20 db-nál többet (ez általában az első két oldalnak felel meg). Keresőoptimalizálás során arra kell tehát törekedni, hogy az első kb. 20 oldal között legyen a keresőoptimalizálandó honlap. Ezt elsősorban a weboldal struktúrájának és tartalmának olyan alakításával éri el, mely a weblapot jól olvashatóvá teszi a keresőmotorok robotjai számára.. A keresőoptimalizálást egyre elterjedtebben hívják keresőPR-nek, vagy SEPR-nek is, mivel a hagyományos PR működéséhez áll legközelebb. Ha valaki érvényesülni szeretne az interneten és rádaásul terméketvagy szolgáltatást kínál, akkor feltélenül kell keresőoptimalizálást végeznie, lehetőleg folyamatosan, hogy ne üssék ki a versenytársak.
Fizetett hirdetés:
A keresőoptimálsá után az egyik legelterjetteb keresőmarketing ódszer. A keresők oldalain, az organikus (avagy természetes) találatok mellett a találati oldalakon gyakran megjelenő hirdetések.Legelterjettebb formája az úgynevezett PPC (pay per click magyarul elszámolás kattintásonként) szolgáltatás. A PPC lényege az, hogy az internetes hirdető csak a valós látogatókért fizet. Ez egy hatalmas előny például a hagyományos bannerekkel szemben, ahol a megjelenítés alapján történik az elszámolás.
Fizetett listázás:
A fizetett listázás (paid inclusion) olyan keresőmarketing eszköz, amelynél a keresőmotor díjazás ellenében szerepelteti az adott honlapot a találati listában. A fizetett listázás esetén tipikus fizetési mód az éves díj, de előfordul a kattintás utáni fizetés is, ám a leggyakoribb azonban a vegyes elszámolás alkalmazása. Sok kereső lehetőséget ad arra, hogy a cégek megvásárolják a találati listában való szereplésüket.
Szövegírás:
Olyan keresőmarketing kapcsolódó tevékenység, amely összefügg mind a keresőoptimalizálással, mind pedig a már oldalunkon járó látogatók potenciális vásárlóvá konvertálásával.
Kulcsszavak sűrűsége:
A keresett szavak előfordulása szempontjából fontos weblap jellemező, mely megadja, hogy az adott honlapon a kulcszavak milyen gyakorisággal fordulnak elő, mi a weboldal mérete stb. Minél informatívabb, adott témához kapcsolódó tartalmat felmutatni tudó weboldalról van szó, annál előrébb kerül a találati listában. Vagyis a keresőoptimalizálás alapja.
Banner:
A web banner vagy simán csak banner egyik formája az internetes hirdetéseknek. Maga reklám nem más, mint egy kép, melyekre rákattintás után az adott weblapra irányítják a böngészőt.A kép általában GIF vagy Flash formátumú és gyakran párosul animációval, zenével vagy videóval.
Normál találat:
Normál találatoknak azokat a keresők által visszaadott találatokat nevezzük, amik fizetéssel nem befolyásoltak, csak a keresőmotorok belső logikája alapján kerültek a találati lista adott helyére.
Bejárható weboldal:
A bejártható weboldal, olyan a weblap, amelyet a keresőrobot csak az oldalon lévő linkek alapján képes bejárni. Régen nagyon divatos volt a keretes weboldal, mely nem tartalmazza a menüpontokat, hiszen azok külön oldalként, külön keretben jelennek meg. A látogató, ha rákattint a találati listán a weblapra, akkor egy olyan oldalra jut, ahol ugyan ott van a tartalom, ami érdekli, de a menüpontokat nem láthatóak, így megreked azon az oldalon, nem tud tovább menni. A keretek segítségével a weboldal szerkesztő több részre oszthatja a böngésző ablakát, és minden egyes ablaknak megmondhatja, hogy melyik oldal töltődjön a keret helyére. A technika segítségével tehát több oldal jelenik meg a böngészőben egyszerre. Amikor a látogató rákattint a menüpontra, akkor a menüpontot tartalmazó oldal változatlan marad, és a másik keret tartalma cserélődik le az új oldalra. A keresőoptimalizálással a célunk az, hogy oldalaink megjelenjenek a találati listán, az emberek rákattintsanak és landoljanak oldalainkon.
Navigáció:
A keresőrobot, amikor bejárja a website oldalait, akkor gyakorlatilag hivatkozásokat keres, és sorra látogatja meg a hivatkozott oldalakat. A keresőnek el kell döntenie, hogy egy adott oldal miről szól, amit a következő két szempont együttes figyelembe vételével tud véghezvinni:
-
Az oldal tartalma (erről bővebben később még lesz szó) alapján
-
Az oldalra mutató hivatkozások szövegei (anchor text) alapján
Domain, fájlnevek, URL keresőoptimalizálás szempontjából:
A keresőoptimalizálás szempontjából a jó domainnév és a szép URL is fontos. A domainnév nem változtatható a regisztrációt követően. Az URL-ek viszont tetszőlegesen változtathatók, ezáltal utólag is optimalizálhatók. A legjobb esetben az adott oldalra választott kulcsszó is szerepel a fájlnévben, ezáltal az URL-ben is. Ha több szóból áll a kulcsszavunk, akkor érdemes azt kötőjellel elválasztva megalkotni belőle a fájlnevet.
CTnetwork:
A CTnetwork Magyarország első szöveges hirdetési hálózata, mely 2004-ben indult el a Hírek Média üzletágaként. 2008-ban bevezette képes hirdetési szolgáltatását, melynek keretében a szöveges hirdetések már képgalériákban és híroldalak illusztrációs anyagain is megjelentek. A rendszerben az elszámolás kattintás alapon történik (pay per click), vagyis a hirdetők csak a tényleges kattintások után fizetnek.
Head tagok:
Head elemeknek nevezzük a <h1></h1>, <h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>, <h5></h5>, <h6></h6> tag-eket, az oldal címeit kell ilyen elem közé tennünk. Keresőoptimalizálás szempontjából a h1 a legfontosabb szövegrészt jelöli.
TITLE tag:
A böngésző tetején megjelenő szöveg, mely a HTML forrásban az elemek között található. Keresőoptimalizálás szempontjából az egyik legfontosabb része a weboldalnak, mivel a keresők ezt jelenítik meg a találati listán, vagyis erre kattintanak, vagy éppen nem kattintanak a felhasználók.
Meta keywords:
A HTML tag egyik típusa, melyben a kulcsszavakat adatjuk meg. A szavakat és kifejezéseket kell ide írni vesszővel elválasztva, Régebben sokkal jelentősebb szerepe volt a keresőoptimalizálásban, mint manapság.
Meta description:
A HTML tag egyik típusa, mely az oldal tartalmának 1-2 mondatos összefoglalására szolgál. Érdemes figyelni arra, hogy a szöveg hossza 150-200 karakternél ne legyen hosszabb. A meta keywords-höz hasonlóan nem akkora már a szerepe ennek a HTML tagnek, mint régebben, annyira azonban ez is fontos, hogy foglalkozzunk vele.
|
